A INFLUÊNCIA DAS MARCAS NAS SAF’S: PROTEÇÃO, IDENTIDADE E VALOR NO CONTEXTO DO FUTEBOL

Lucas Lima Barreto dos SANTOS, Valglacyr Kesller de CASTRO

Resumo


Este estudo tem como objetivo investigar a influência da transformação dos clubes brasileiros em Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs) sobre a preservação de suas marcas. Analisa como a identidade dos clubes, a comercialização de produtos oficiais e a luta contra a pirataria e a transmissão ilegal são impactadas financeiramente. A pesquisa utiliza análise de legislação, revisão de literatura e exemplos práticos. Os resultados mostram que manter a identidade do clube é crucial para a lealdade dos torcedores e que estratégias eficazes contra pirataria e transmissão ilegal são essenciais para proteger a receita e a reputação. O estudo conclui com recomendações para uma gestão estratégica da marca e áreas para futuras pesquisas.


Palavras-chave


Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs); identidade do clube; pirataria; transmissão ilegal; gestão de marca.

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DOI: http://dx.doi.org/10.21902/RevPercurso.2316-7521.v1i49.7791

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