Influenciador Digital: um estudo orientado ao mercado brasileiro

Luciano Augusto TOLEDO, Evange Elias Assis, Felix Hugo Aguero Diaz LEON

Resumo


O objetivo geral deste estudo foi analisar o papel do influenciador digital no contexto atual do mercado brasileiro. Foi delineado nos moldes da pesquisa qualitativa, exploratória, com o método de estudo de caso. Adotou-se como unidade de análise o fenômeno dos influenciadores digitais no cenário brasileiro. A coleta de dados foi realizada mediante a aplicação de questionário semiestruturado para quatro profissionais especialistas do mercado de influenciadores digitais. Observou-se que os influenciadores digitais desempenham um papel relevante como formadores de opinião pública, divulgadores de marcas e influenciadores no processo de compra.

Palavras-chave


Influenciador digital; Inbound marketing; Marketing de conteúdo

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