Memes da internet e o projeto de identidade de seus consumidores: um estudo sob a ótica da Consumer Culture Theory

Alyce Cardoso Campos, Daniel Carvalho de Rezende, Valderí de Castro Alcântara, Mateus da Mata Melo

Abstract


Este artigo teve como objetivo entender como os memes da internet impactam nos projetos de identidade de seus consumidores habituais. Para isso, foi empregada uma pesquisa qualitativa com 27 entrevistas em profundidade com consumidores assíduos de memes da internet. A seleção dos participantes contou com a técnica de amostragem bola de neve, em que os entrevistados indicam novos até que se atinja o ponto de saturação. A técnica de análise de dados utilizada foi a análise de conteúdo de Bardin. Identificou-se que os memes ocupam grande parte do dia dos brasileiros e possuem forte papel na comunicação global. São artefatos que vêm ganhando novos significados e funções na medida em que são considerados cada vez mais um produto distintivo da atual cultura digital. A internet possui dinâmicas próprias, mas representa grande parte do que acontece na sociedade, sendo uma boa ferramenta para analisar fenômenos sociais que ocorrem na vida cotidiana. Assim, este estudo apresenta contribuições ao aprofundar na temática e apontar como os memes da internet são objetos que geram grande envolvimento por parte de seus consumidores, influenciando no estilo de vida, personalidade, hábitos de consumo, dentre outros, além de causar um sentimento de apego e colaborar com a identidade almejada.


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