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REDES SOCIALES, POPULISMO Y POSVERDAD: DOMINANCIA SIMBÓLICA Y COMUNICATIVA EN LA HIPERPERSONALIZACIÓN DEL LIDERAZGO PRESIDENCIAL EN AMÉRICA LATINA
Resumen
Este artículo examina la relación entre la hiperpersonalización del liderazgo presidencial, el uso de redes sociales y la comunicación gubernamental en América Latina. Se plantea que el uso intensivo de redes personales por parte de los presidentes favorece narrativas populistas y de posverdad, marcadas por la emotividad y la escasa orientación institucional. A partir de una metodología mixta y transversal, se analizan datos de 18 países en Instagram, TikTok y X, utilizando variables como número de seguidores y frecuencia de publicaciones. Se diseñan dos índices: el Índice de Dominancia Presidencial en Redes Sociales (DPRS) y el Índice de Dominancia en la Actividad de Publicación (IDPA), para medir la dominancia presidencial en redes. Los resultados muestran una marcada heterogeneidad regional, con países donde la comunicación institucional aún es relevante y otros donde predomina lo personal. El estudio evidencia que este fenómeno debilita las instituciones democráticas y acentúa la polarización social, especialmente en contextos de liderazgo populista.
This article analyzes the relationship between the hyper-personalization of presidential leadership, the use of social media, and governmental communication in Latin America. It argues that the intensified use of personal accounts by presidents fosters populist and post-truth narratives, often marked by emotional appeals and the absence of institutional channels to guide public policy and investment planning. Based on a mixed-method, cross-sectional, and correlational approach, the study draws on data from 18 Latin American countries, focusing on Instagram, TikTok, and X. Two original indices: the Presidential Dominance in Social Media Index (DPRS) and the Dominance in Posting Activity Index (IDPA) are proposed to assess communicative prevalence across personal and institutional accounts. The findings confirm a significant regional disparity, with a notable shift toward personal communication in several countries. The article concludes that this trend contributes to institutional weakening and democratic erosion, reinforcing political polarization under populist leaderships. Keywords: populism; social media; political communication; hyper-personalization; institutional weakening; post-truth. RESUMO Este artigo analisa a relação entre a hiperpersonalização da liderança presidencial, o uso de redes sociais e a comunicação governamental na América Latina. Argumenta-se que o uso intensivo de contas pessoais por parte dos presidentes favorece narrativas populistas e de pós-verdade, frequentemente marcadas pela carga emotiva e pela ausência de canais institucionais para orientar o planejamento estratégico de políticas públicas e investimentos. Com base em uma metodologia mista, transversal e correlacional, o estudo utiliza dados de 18 países latino-americanos, com foco no Instagram, TikTok e X. São propostos dois índices originais: o Índice de Dominância Presidencial nas Redes Sociais (DPRS) e o Índice de Dominância na Atividade de Postagem (IDPA), para avaliar a prevalência comunicacional entre contas pessoais e institucionais. Os resultados confirmam disparidades regionais significativas e indicam uma tendência à personalização da comunicação em vários países. Conclui-se que esse fenômeno contribui para o enfraquecimento institucional, a erosão democrática e o aprofundamento da polarização política sob lideranças populistas. Palavras-chave: populismo; redes sociais; comunicação política; hiperpersonalização; enfraquecimento institucional; pós-verdade.
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