Beleza Natural: o slow beauty a partir do consumo de cosméticos sustentáveis

Resumo

O propósito desta pesquisa foi analisar como se dá o entendimento e a adesão ao consumo de cosméticos sustentáveis, a partir do movimento slow beauty. Para isto, foram apresentados os fundamentos históricos e conceituais do movimento e ainda foi adotada a perspectiva teórica do consumo sustentável para nortear empiricamente o estudo. Em termos metodológicos, foram adotadas duas abordagens de cunho qualitativo, sendo a primeira coleta de dados orientada por um roteiro de entrevistas semiestruturado e a segunda coleta de dados realizada por meio da coleta de posts no grupo do Facebook “Projeto Beleza Minimalista”. Os resultados identificaram aspectos como perspectivas de mercado, estilo de vida, hábitos de consumo, nível de conhecimento, percepções de atributos dos produtos naturais, orgânicos e veganos e o consumo enquanto processo cultural, além de incorporar novos elementos para compreensão do consumo consciente.