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ESTRATÉGIAS DE BRANDING REGIONAL E MEMÓRIA SOCIAL (NO EXEMPLO DA POLÍTICA DE MEMÓRIA DO VOLGA BULGARIA NA REPÚBLICA DO TATARSTÃO)
Resumen
Objetivo: Este estudo investiga as estratégias de branding regional e memória social, com foco na política de memória relacionada à Bulgária do Volga na República do Tartaristão. O objetivo é identificar as práticas e narrativas associadas à construção da identidade regional e étnica através da valorização do passado búlgaro.
Métodos: Foram utilizados métodos qualitativos, como análise de conteúdo de publicações em mídias regionais e entrevistas com especialistas que trabalham com a construção e tradução de imagens do passado do Tartaristão, incluindo arqueólogos, historiadores e trabalhadores culturais. Também foram coletados dados de visitantes dos museus-reservas da região.
Resultados: Os resultados mostram que a herança da Bulgária do Volga desempenha um papel central na estratégia de branding da região, enfatizando sua conexão histórica e cultural com outras regiões. Essa herança é utilizada não apenas para promover o turismo, mas também para reforçar a importância histórica e cultural da etnia tártara na Rússia moderna.
Conclusões: As estratégias de branding regional baseadas na política de memória buscam criar formas institucionais sustentáveis de transmitir representações do passado, consolidando o papel do Tartaristão no nível federal e internacional. O estudo sugere que o uso de canais formais, como eventos e monumentos, é crucial para moldar a percepção do passado búlgaro e sua relevância contemporânea.
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DOI: http://dx.doi.org/10.21902/Revrima.v2i44.6784
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Revista Relações Internacionais do Mundo Atual e-ISSN: 2316-2880
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