ESTRATÉGIAS DE MARKETING E AS DEMANDAS DO CONSUMIDOR: UM ESTUDO SOBRE O COMPOSTO PROMOCIONAL DA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA

Abstract

Com as mudanças na economia os setores do comércio, pontuando o ramo varejista de alimentos tendem a procurar por meios alternativos que auxiliem no relacionamento com os clientes. A modificação e a implementação de estratégias de marketing a fim de atender as necessidades dos consumidores tem buscado na prática do composto promocional de marketing a fidelização de consumidores. As estratégias de marketing do setor em questão relacionam-se com os níveis de fidelidade e disponibilidade de acesso de informações, as quais levam ao atendimento das demandas do consumidor. Através de pesquisa bibliográfica, este trabalho objetivou demonstrar como o varejo de produtos alimentícios utiliza as variáveis do composto promocional para atingir seus propósitos atendendo as demandas de seus clientes.