GESTÃO CORPORATIVA E O PODER DOS INTANGÍVEIS

BEATRIZ RUSTIGUEL DA SILVA, João de Melo Maricato

Resumo


Este estudo aborda o tema gestão de ativos intangíveis. A partir de embasamentos teóricos, objetiva-se esclarecer os conceitos básicos e fundamentais sobre a gestão de marcas, e apontar os motivos para a crença no poder das marcas como criadoras de valor e lucro para as organizações. Dentro de diversas disciplinas e conceitos que envolvem o tema principal, levantam-se idéias e visões múltiplas sobre a composição de marcas fortes e bem sucedidas, apontando porque, como e quais os principais itens de composição de uma marca bem sucedida.

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DOI: http://dx.doi.org/10.21902/AdminRev.2316-7548.v1i20.624

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